Varumärkesförlängning innebär användningen av ett etablerat varumärke i nya produktkategorier. Den främsta anledningen till att ett företag gör detta är att utnyttja det varumärkeskapital som de redan har byggt upp med sina kärnprodukter och tjänster. Med andra ord, genom att utöka sitt varumärke hoppas företag kunna utnyttja konsumenternas positiva associationer till sina befintliga produkter och tjänster och överföra dem till den nya produkten.
Det finns många exempel på lyckade varumärkesförlängningar inom rese- och semestersektorn där två av de mest kända är Armani Hotels och Virgin Holidays.
Virgin Group expanderade till resor tidigt i sin utveckling
Virgin Records grundades 1971 av Richard Branson, Simon Draper och Nik Powell. Vid den tiden var det Storbritanniens första oberoende skivbolag. Företagets tidiga år präglades av en rad framgångsrika släpp av artister som Sex Pistols, Culture Club och Mike Oldfield.
Branson var överlycklig över framgången och populariteten av Virgin Records, som drev inspelningsstudior och framstående butiker, men var angelägen om att ge kedjans street cred till andra produkter. Denna varumärkesutvidgning resulterade i många razzior i andra branscher, varav den mest framgångsrika var Virgin Atlantic Airways.
Virgin Atlantic Airways grundades 1984. Flygbolaget startade sin verksamhet med bara ett flygplan, hyrt av British Airways. Det var ett drag som hotade British Airways virtuella monopol på flygningar från Storbritannien vid den tiden. Virgin Atlantic Ltd, som består av Virgin Atlantic, Virgin Holidays och Virgin Atlantic Cargo, har totala tillgångar över 1,8 miljarder pund, med intäkter på 2,9 miljarder pund under 2018/2019.
Längs vägen gjorde Virgin Group av sig med Virgin Records och valde att koncentrera sig på resebranschen. Om Branson och hans investerare aldrig hade valt att diversifiera sig till resesektorn, skulle det ha varit ett misstag som hade kostat dem flera miljarder pund.
Armani öppnade lyxhotell på utmärkta platser
Ett nyare exempel på varumärkesutvidgning inom resor är varumärket Armani. Giorgio Armani är en italiensk modedesigner och grundare av modemärket med samma namn. Han är en av de mest framgångsrika designers i världen med ett varumärke värderat till uppskattningsvis 8 miljarder dollar.
Armani, traditionellt känt för sina exklusiva modemärken, utnyttjade varumärkets eget kapital genom att gå in i lyxhotellsektorn. Det första Armani Hotel öppnade i Dubai 2010 och följdes snabbt av hotell i Milano och London.
Namnet Armani är synonymt med lyx, och detta är något som företaget framgångsrikt har kunnat överföra till sin hotellverksamhet. Att bo på ett Armani Hotel är en otroligt exklusiv och lyxig upplevelse - med en prislapp som överensstämmer. Däremot är Armani-namnet för många människor värt premium.
Varför är det gynnsamt att expandera till resebranschen?
Det finns många anledningar till varför varumärkesförlängningar inom just resesektorn är perfekta. För det första, har många varumärken redan en stark identitet och närvaro i konsumenternas medvetande, mer känt som varumärkesvärde eller brand equity på engelska.
Till exempel, när du tänker på Virgin, kanske du tänker på företagets röda logotyp, dess koppling till musik eller dess rykte om att vara en ensamvarg i affärsvärlden. För Armani är det lyxvaror eller hotellvistelser för världseliten.
Resor är ett känslomässigt köp. Människor köper inte bara flyg eller hotellrum; de köper upplevelser. De köper minnen. Och de är ofta villiga att betala en premie för dessa upplevelser. Av denna anledning, när företag utvecklar sin varumärkesstrategi och bekräftar sin varumärkesidentitet, bör de överväga vart deras varumärkesvärde kan ta dem.
Fler och fler företag har börjat inse fördelarna och den potentiella vinsten en förlängning in i resebranschen kan ge. Your Brand Travel erbjuder en enkel och smidig lösning för företag som vill göra en säker varumärkesförlängning, som säkerställer att de rätta kontakterna finns där för att hjälpa ditt varumärkes reseambitioner komma till liv.
Comments